Il logo di un’azienda è spesso la prima cosa che i clienti notano quando si relazionano con l’azienda stessa. Ecco perché è importante che sia efficace, distintivo e immediatamente riconoscibile.

Il falso mito

Vi siete mai chiesti: <<cosa deve rappresentare un logo?>> Molti pensano che il logo debba rappresentare il settore di appartenenza dell’azienda, ma in realtà questo è un errore comune che spesso porta a risultati anonimi e poco distintivi.

Un logo efficace deve comunicare un’idea in modo chiaro e immediato. Quelli vincenti sono spesso semplici, icone memorabili che rappresentano una visione e un concetto specifico.

Uno su tutti

Prendiamo ad esempio il logo della Nike: una semplice virgola che non rappresenta né scarpe, né abbigliamento sportivo, ma che comunica un concetto di velocità, di movimento e di energia.

Inoltre, un logo troppo specifico rischia di diventare datato nel tempo, poiché le tendenze e i gusti cambiano: ciò potrebbe anche limitare la capacità dell’azienda di espandersi in nuovi settori o di adattarsi a nuove opportunità di business.

Un logo più generico e distintivo, al contrario, può essere utilizzato in modo più flessibile e adattarsi a nuove sfide e nuove opportunità.

Gli esempi dei loghi più famosi

Ci sono molti esempi di loghi famosi che sono stati creati senza tenere conto del settore di appartenenza dell’azienda, ma piuttosto con l’idea di comunicare un concetto in modo chiaro e diretto. Ecco alcuni esempi:

1. Apple: il logo della mela morsicata, simbolo del peccato, non rappresenta in modo esplicito il settore dell’informatica, ma comunica un’idea di creatività, innovazione e semplicità.
2. Coca-Cola: il logo della bevanda più famosa al mondo non rappresenta una bottiglia di Coca-Cola o un bicchiere, ma comunica un’idea di felicità, positività e buonumore.
3. FedEx: il logo della nota compagnia di spedizioni non rappresenta in modo esplicito il settore delle consegne, ma comunica un’idea di velocità e affidabilità, grazie alla freccia nascosta tra la “E” e la “X”.
4. McDonald’s: il logo della catena di fast food non rappresenta un hamburger o una patatina, ma comunica un’idea di velocità e di cibo a portata di mano, grazie alle forme arrotondate e all’uso del rosso e del giallo.
5. Nike: come già detto in precedenza, il logo della nota azienda di abbigliamento e attrezzatura sportiva non rappresenta alcun prodotto, ma comunica un’idea di velocità, movimento e energia grazie alla semplice virgola.
6. Amazon: il logo dell’e-commerce più utilizzato al mondo non rappresenta un pacco o un prodotto specifico, ma comunica un’idea di varietà e scelta grazie alla freccia che va dalla “A” alla “Z”.
7. Twitter: il logo del social network non rappresenta un uccello o un messaggio, ma comunica un’idea di comunicazione, di scambio di idee e di pensiero grazie all’uso del simbolo del “tweet” o del cinguettio.
8. Adidas: il logo dell’azienda di abbigliamento e attrezzatura sportiva non rappresenta un prodotto specifico, ma comunica un’idea di velocità, di movimento e di sfida grazie alle tre strisce oblique.
9. BMW: il logo della celebre casa automobilistica tedesca non rappresenta un’auto o un motore, ma comunica un’idea di velocità, di tecnologia e di eleganza grazie al cerchio diviso in quattro parti, rappresentanti l’origine della società come produttrice di motori per aeroplani.
10. Mastercard: il logo della compagnia di carte di credito non rappresenta una carta o un bancomat, ma comunica un’idea di universalità e di connessione grazie al cerchio rosso e al simbolo della V che si sovrappongono.
11. Starbucks: il logo della catena di caffè non rappresenta una tazza o un chicco di caffè, ma comunica un’idea di calore e di connessione con il mondo grazie all’immagine di una sirena.
12. Pepsi: il logo della bevanda non rappresenta una lattina o una bottiglia, ma comunica un’idea di freschezza e di energia grazie all’uso di una forma ondulata e del colore blu.
13. Chanel: il logo della casa di moda francese non rappresenta un abito o un accessorio, ma comunica un’idea di eleganza e di semplicità grazie al font in grassetto e al simbolo del doppio “C”.
14. Volkswagen: il logo della casa automobilistica tedesca non rappresenta un’auto o un motore, ma comunica un’idea di solidità e di affidabilità grazie al cerchio diviso in due parti, rappresentanti il simbolo della tecnologia e della produzione.
15. Google: il logo del motore di ricerca non rappresenta un libro o un’enciclopedia, ma comunica un’idea di apertura e di accessibilità grazie alle forme arrotondate e ai colori vivaci.

Questi sono solo alcuni esempi di loghi famosi che hanno scelto di non rappresentare il settore di appartenenza dell’azienda, ma di comunicare un concetto o un’idea in modo chiaro e immediato.

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Le principali tecniche di persuasione

In questo articolo, esploreremo alcune delle tecniche persuasive più comuni utilizzate nella comunicazione e le strategie vincenti per applicarle.

1. 1. Scarsità

La tecnica della scarsità è basata sulla psicologia umana che ci fa desiderare ciò che non possiamo avere. Le persone sono più inclini a desiderare un prodotto o un’idea se percepiscono che è disponibile in quantità limitata o che sta per finire.

Bisogna dunque creare un senso di urgenza e di frettolosità. Ad esempio, con frasi tipo “disponibile solo per un tempo limitato” così da spingere le persone ad agire rapidamente.

1. 2. Autorità

La tecnica dell’autorità sfrutta la tendenza delle persone a seguire le persone che ritengono esperte in un determinato campo.

Per applicare questa tecnica bisogna presentarsi come un’autorità credibile nella materia di cui si sta parlando.

1. 3. Reciprocità

La tecnica della reciprocità si basa sulla tendenza umana a restituire un favore o un’azione gentile.

In questo caso bisogna fare il primo passo per generare la reciprocità. Ad esempio, si può offrire un piccolo regalo o un servizio gratuito per poi chiedere il favore desiderato… un esempio pratico? “Iscriviti alla newsletter per ricevere il 10% di sconto sul primo ordine”.

1. 4. Consenso sociale

La tecnica del consenso sociale si basa sulla tendenza delle persone a seguire il comportamento della maggioranza.

Per applicare questa strategia bisogna generare contenuti reali oppure UGc, così da amplificare una percezione di popolarità. Sarà poi utile citare il numero di persone che hanno già adottato tale prodotto o idea così da convincere gli altri a fare lo stesso.

1. 5. Simpatia

La tecnica della simpatia sfrutta il fatto che le persone sono più inclini ad accettare le richieste di coloro che trovano simpatici o con cui hanno un’empatia.

Il primo passo è creare un’immagine positiva di sé stessi, magari attraverso un linguaggio amichevole e cordiale, facendo riferimento a interessi comuni per creare un legame emotivo con il destinatario del messaggio.

1. 6. Prova sociale

La tecnica della prova sociale sfrutta la tendenza delle persone a seguire il comportamento degli altri, specialmente quando si tratta di comportamenti socialmente accettati o diffusi.

La tecnica può essere applicata citando testimonianze o statistiche che dimostrano l’efficacia del prodotto o dell’idea che si sta promuovendo, oltre a mostrare come sia già stato adottato con successo da molte altre persone.

1. 7. Scopo comune

La tecnica dello scopo comune sfrutta il desiderio naturale delle persone di sentirsi parte di un gruppo o di un obiettivo comune.

La strategia consiste nel creare un legame emotivo con il destinatario del messaggio, evidenziando come il prodotto o l’idea che si sta promuovendo possa contribuire a raggiungere un obiettivo comune.

1. 8. Autorità collettiva

La tecnica dell’autorità collettiva sfrutta l’idea che le persone sono più inclini a seguire un gruppo o un’organizzazione che considerano autorevole o influente.

É necessario citare gruppi o organizzazioni autorevoli che hanno approvato o adottato il prodotto o l’idea che si sta promuovendo, per creare una percezione di affidabilità e credibilità.

1. 9. Frustrazione-aggressione

La tecnica della frustrazione-aggressione sfrutta il fatto che le persone sono più inclini a seguire un’idea o un’azione quando sono arrabbiate o frustrate.

Per applicarla bisogna creare una percezione di problema o di sfida da superare, evidenziando come il prodotto o l’idea che si sta promuovendo possa risolvere o superare quella sfida.

1. 10. Congruenza

La tecnica della congruenza sfrutta la tendenza delle persone a cercare coerenza tra le loro azioni e i loro valori.

La strategia consiste nel presentare il prodotto o l’idea in modo tale che sia coerente con i valori e gli interessi del destinatario del messaggio, evidenziando come adottarlo sia una scelta che rispetta i suoi valori e che lo aiuta a raggiungere i suoi obiettivi.

Non ti bastano?

Ecco alcune tecniche persuasive meno conosciute ma altamente efficaci:

1. 1. Linguaggio metaforico

La tecnica del linguaggio metaforico sfrutta la capacità delle metafore di creare immagini e associazioni potenti nella mente delle persone.

In questo caso bisogna utilizzare metafore e analogie per descrivere il prodotto o l’idea in modo tale da renderlo più interessante e coinvolgente per il destinatario del messaggio.

1. 2. Esagerazione

La tecnica dell’esagerazione sfrutta l’effetto comico o ironico che si ottiene esagerando i tratti o le caratteristiche del prodotto o dell’idea che si sta promuovendo.

Esagerare in modo divertente e autoironico può attirare l’attenzione e creare un effetto memorabile.

1. 3. Linguaggio del corpo

La tecnica del linguaggio del corpo sfrutta l’importanza della comunicazione non verbale, come i gesti, le espressioni facciali, la postura, ecc.

1. 4. Consapevolezza dell’effetto reattivo

La tecnica della consapevolezza dell’effetto reattivo sfrutta la tendenza delle persone a reagire in modo contrapposto alle richieste o alle pressioni.

Stranamente, questa tecnica prevede di presentare il messaggio in modo tale da non suscitare resistenza o opposizione, ad esempio utilizzando parole gentili e incoraggianti, evitando di imporre il proprio punto di vista, ecc.

Andiamo a manipolar…ehm!

La persuasione è una tecnica potente per ottenere risultati desiderati nella comunicazione. Utilizzando le tecniche persuasive sopra descritte e applicando le strategie vincenti, è possibile persuadere efficacemente gli altri a seguire un’idea, un prodotto o un servizio. Tuttavia, è importante utilizzare la persuasione con cautela e onestà, evitando di manipolare o ingannare le persone.

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L’impatto dei colori sulla psiche umana

I colori hanno un forte impatto emotivo sulla psiche umana, influenzando il nostro stato d’animo, le nostre emozioni, le nostre percezioni e le abitudini di acquisto. Ad esempio, il rosso può essere associato alla passione e all’energia, mentre il blu può rappresentare la calma e la serenità. Allo stesso modo, il verde può evocare la natura e la crescita, mentre il giallo può rappresentare la felicità e l’ottimismo.

I colori possono anche influenzare le nostre percezioni di spazio e di dimensioni. Ad esempio, i colori scuri tendono ad avere un effetto rimpicciolente, mentre i colori chiari tendono ad avere un effetto di allargamento.

L’importanza dei colori nella comunicazione

La scelta dei colori giusti è fondamentale per la comunicazione efficace. I colori possono aiutare a trasmettere un messaggio, a creare un’immagine di marca e a catturare l’attenzione del pubblico. Ad esempio, il colore rosso può essere utilizzato per attirare l’attenzione su una promozione o su un’offerta speciale, mentre il blu può essere utilizzato per creare un’immagine di marca professionale e affidabile.

Inoltre, la scelta dei colori può influenzare anche la percezione della qualità del prodotto o del servizio offerto. Ad esempio, un sito web con colori accesi e vivaci potrebbe essere percepito come meno professionale rispetto a un sito web con colori più sobri e raffinati.

Come utilizzare la psicologia dei colori nella comunicazione

Per utilizzare la psicologia dei colori nella comunicazione, sono da considerare i seguenti fattori:

1. Il pubblico di riferimento: la scelta dei colori dovrebbe essere guidata dal pubblico di riferimento. Ad esempio, se il pubblico è composto principalmente da donne, potrebbe essere utilizzato il colore rosa per attirare l’attenzione e creare un’immagine di marca femminile.
2. Il messaggio: il colore dovrebbe essere scelto in base al messaggio che si vuole trasmettere. Ad esempio, il colore verde potrebbe essere utilizzato per un’azienda che si occupa di prodotti ecologici o biologici.
3. La coerenza: i colori utilizzati dovrebbero essere coerenti con l’immagine di marca dell’azienda e con il messaggio che si vuole trasmettere. Ad esempio, se un’azienda vuole creare un’immagine di marca professionale e affidabile, potrebbe utilizzare il colore blu.

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Ma cos’è il packaging?

Partiamo dalle basi… letteralmente significa imballaggio ed è definito nel marketing come “Il prodotto adibito a contenere e proteggere determinate merci, dalle materie prime ai prodotti finiti, a consentire la loro manipolazione e la loro consegna dal produttore al consumatore o all’utilizzatore, e ad assicurare la loro presentazione”.

Insomma è la prima cosa che vedrete di un dato prodotto, che sia in un negozio di città o girovagando su un sito e-commerce.

Il biglietto da visita di QUALSIASI prodotto (e spesso anche servizio) esistente.

Quanto conta il pac…kaging per la reputazione del brand?

È necessario che ogni brand abbia un packaging personale e riconoscibile dedicato ad ogni prodotto o linea prodotti, così da differenziare il prodotto dalla concorrenza, fornire tutte le informazioni primarie necessarie, incuriosire l’osservatore, dare valore ed autorità al marchio e cosa più importante attrarre i consumatori e convertirli in potenziali clienti.

Per spiegarci meglio, ti basterà pensare quanto sia riconoscibile il packaging della Barilla. Immediatamente nella tua mente si svilupperà l’immagine dello scatolo di pasta più famoso in Italia, che nonostante i recenti restyling e la continua evoluzione resta impresso nell’immaginario di noi consumatori. 

E sai perchè ad oggi te lo ricordi? Perché durante la creazione della confezione, sono stati presi in considerazione innumerevoli fattori psicologici, tendenze di comunicazione e canoni estetici che attirano l’attenzione del cliente, come il colore, la forma, il testo, il materiale, la dimensione, il coinvolgimento emotivo… ma a breve andremo più nello specifico. 

È chiaro quindi come il sole che il packaging, attraverso i singoli prodotti, ha il compito di rappresentare il vostro brand, influenzando altamente ed in maniera volontaria la scelta del cliente.

Cosa considerare nella creazione del design?

Come accennato in precedenza, per la creazione dei pac…kaging sono da prendere in considerazione diverse variabili, vediamo le principali:

• Forma: Tanto quanto la dimensione, anche la forma del pacco conta… (immaginate un coso storto e brutto ?) ed è ciò che attrarrà sin da subito il cliente.  Forme classiche ed arcaiche non riusciranno ad invogliare all’acquisto quanto una forma nuova, originale, che darà sin da subito un carattere diverso al vostro marchio e che abbia in considerazione le dinamiche di produzione, trasporto, imballaggio ed esposizione.
• Colori: Il colore più di ogni altra cosa è capace di dare un’impronta autentica e riconoscibile alla confezione. Essendo correlato ad una questione psicologica (vedi articolo sulla psicologia dei colori) la scelta dei colori ti darà il “potere” di attrarre già in partenza una grande fetta di target e di comunicare un messaggio specifico. Proprio per questo è indispensabile scegliere accuratamente le tinte e le tonalità da associare al proprio prodotto. Un esempio sempre lampante è la Coca-Cola, una lattina di rosso intenso che trasmette energia, stimola il movimento, incentiva gli acquisti impulsivi e udite udite: aumenta il senso di fame. Incredibile vero?! 
• Lettering: La tipologia di caratteri tipografico (scritta) associata all’involucro è un altro tassello fondamentale per la vendita del prodotto. Bisogna fare molta attenzione sulla scelta dei testi e dei font, nella gerarchia che hanno nel complesso, sulla leggibilità e sul peso visivo nella composizione, poiché devono raccontano in modo inequivocabile ciò che volete esprimere, in modo conciso e diretto. Se ad esempio, la vostra azienda si occupa di costruzioni, un font calligrafico, affusolato ed elegante, non sarà adatto al messaggio e comprometterà il risultato finale, influenzando le vendite.

Bisogna tener presente che oltre alla riconoscibilità, la sua principale funzionalità deve essere proteggere il prodotto, di conseguenza qualsiasi scelta estetica deve essere correlata a scelte coerenti con l’articolo che si vende e trasporta, e in ultimo ma non per ultimo, oltre la creatività vanno considerate le dinamiche di budget per la produzione in relazione al costo dell’articolo e al prezzo di vendita dell’articolo.  

Semplicemente… un bel pac…kaging (anzi: un bel pacco!) conta, ma dev’essere anche funzionale ed attraente… ed ovviamente deve essere riprodotto al costo giusto!

Hai la necessità di sviluppare un packaging per i tuoi prodotti o dare una rinfrescata a quelli già esistenti? Scrivici su info@bradfarm.it o clicca qui

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